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新文化成立于2004年12月，是一家以影视剧制作、发行为核心，发展电影、综艺、新媒体、户外广告投放、产业投资等业务的企业。财报数据显示，2019年前9个月，新文化实现营业收入4.49亿元，同比下滑19.05%；归属于上市公司股东净利润0.84亿元，同比下滑62.46%。2018年公司营业收入同比上期（2017年）下滑34.66%，至8.05亿元，其中，户外LED大屏幕广告营收为5.09亿元，同比上年下滑16.73%；影视内容营收为2.71亿元，同比上年下滑44.09%。
新文化广告营收的下滑并非个案。以楼宇电梯广告为主业的分众传媒（002027.SZ）也遭遇盈利难题，2019年前9个月，公司实现营业收入同比下滑18.12%，至89.06亿元；归属于上市公司股东净利润13.60亿元，同比下滑71.72%。
在经济调整的背景下，广告主在品牌营销投放的过程中，更加看重一项广告投放能够为其带来的客户数量、销售额、转换率等硬指标。相比传统的户外大屏、楼宇电梯广告等形式，电商直播卖出去多少货、收多少佣金，更能满足广告主的需求。
在此背景下，对新文化来说，拥有头部主播李佳琦的美腕是一个不错的合作对象。美腕可以接入新文化的户外大屏（户外LED、机场大屏、车屏等）资源等优势，扩大艺人李佳琦自身及活动精准营销业务的媒体源范围及线下曝光度；新文化则通过与李佳琦的战略合作，增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光，形成“移动互联网媒体+传统媒体”全媒体整合营销方案。
MCN本质上仍是一个中介机构。一方面它通过聚集、签约内容创作者，帮助网红解决推广和变现的问题，另一方面连接着品牌广告主、电商平台、版权购买方等，寻找各种商业变现的渠道。
联系我时，请说是在优谱分类网上看到的，谢谢！